当前位置:首页 > 国际 >

现代足球双刃剑

2020-10-15 12:11:21 来源:网络 阅读:

足球历来是世界上最疯狂的运动之一,球迷与球星之间的粘性对于一家社交媒体平台的诱惑是无法比拟的。在一家社交媒体平台起步阶段,球星的入驻会在短期内为社交媒体平台带来大量球迷用户;而直到今天,球星选择第一时间在哪家社交媒体平台发布自己的重大消息,仍旧会为该社交媒体平台带来不可估量的流量。例如,C罗在加盟尤文后在INS上第一时间发了一句话:尤文图斯加油(仅仅6个字,原话则为两个单词),发出之后几天便创造了全新的世界纪录,他的这条ins状态以1192万的点赞量位居ins点赞排行榜第4位,为全球所有运动员第一。而在INS点赞量排行榜前20位中,C罗一人独占6席。球星影响力单方面给一家社交媒体带来的活力可见一斑。早在2014年,Facebook的执行官Glenn Miller曾说:“13多亿Facebook用户,其中有5亿是忠实的足球迷。”

“抢独家”是事关所有媒体未来甚至生死存亡的命门,因此在多家主流社交媒体的日常竞争当中,抢下像C罗这样级别的超级球星的“独家动态”、“独家新闻”成为重中之重的任务。为此,各家社交媒体不惜直接向多位重量级球星开出大合同。C罗入驻Facebook,正是2009年Facebook团队主动找到了C罗的团队。那时候Facebook 团队“语出惊人”的告诉C罗的团队:“他有获得1千万粉丝的潜力。”

通过商业条件吸引超级球星入驻并贡献“独家动态独家新闻”,成为各家社交媒体平台日常运营的主要战略之一。而球星乃至足球的发展,历来都离不开媒体的推动。直至今天,主动维护与媒体的关系仍旧是各家豪门球队的核心工作之一。而球星的社交媒体账号,只不过是媒体在全新的科技时代下的一个新产物。

(图)为人低调的梅西也是各大社交媒体的宠儿

传统媒体时代,马拉多纳和贝利两代球王只有通过球迷们的欢呼声感受自己的粉丝数量;球星或者俱乐部有什么发声诉求,只能一成不变的求助于媒体。社交媒体的出现,让球星、球迷、媒体等多方对于球星价值、影响力有了更直观的感知——球星的粉丝数量就在那里,每天增加多少减少多少有迹可循。相比传统媒体给球星球员带来的普通媒体效应,社交媒体给球星、球员带来的推广作用也更加明显——如今国外三大社交媒体的用户数量都不是任何一家传统媒体可比的,而各家社交媒体的总用户数,理论上都可以通过社交媒体的内部推广成为球星的潜在粉丝。