老凤祥蔡旭姣：百年品牌以可持续发展为底线，打好品牌价值重构三场战役

　　2026可持续全球领导者大会于10月20日-22日在上海举行，在由世界黄金协会与新浪财经联合举办的主题为“经济新格局与消费新篇章”行业论坛上，老凤祥股份有限公司副总经理蔡旭姣参与议题为“从保值到时尚，黄金珠宝的消费新趋势与品牌可持续价值重构”圆桌讨论，蔡旭姣围绕“百年品牌如何在消费变革中重新定位”主题，阐述了老凤祥在可持续发展、品牌价值重构和拥抱消费变化三个方面的思考与实践。

　　破解行业课题的三大因素

　　蔡旭姣指出，黄金饰品究竟是保值属性还是走向时尚消费，是当下所有行业企业都在思考的问题。在她看来，破解这一课题需要把握三大因素：

　　一、可持续发展是底线支撑

　　无论生产环节的绿色减排、流通环节的合规经营，还是消费端选择更绿色环保的方式，以及企业应当承担的社会价值，都是未来企业发展的支撑。老凤祥在“十五五”十大目标规划中，已将绿色节能和合规建设列为两项重要目标，同时持续推进ESG建设和报告发布。

　　蔡旭姣强调：“做可持续发展不是一种额外的工作，而应该落实到战略顶层设计的角度来看待。”

　　二、品牌价值重构是破局抓手

　　在“十五五”期间，老凤祥计划打好三场战役：

　　“凤图腾战”：以国人喜闻乐见的文化标识推动消费者对品牌的新认知；

　　“非遗立士战”：老凤祥作为国家级非遗基地，通过非遗与产品、消费场景、工艺相结合完成品牌塑造；

　　“店铺形象更新战”：推出老凤祥精品店全新店铺形象，已于10月1日在南京路步行街面向消费者。

　　三、积极拥抱消费变化是必由之路

　　具体包括三个方向：

　　坚守传统婚嫁典藏市场：如老凤祥的藏宝金“凤祥喜事”系列；

　　关注印金技术发展：印金技术近年取得长足发展，结合文化IP概念激发年轻消费者热情；

　　借助上海定制政策契机：通过定制工艺为消费者提供价值和情感链接。

　　蔡旭姣总结道：“只有能够守得住我们的可持续发展之路、立得住品牌之魂，才能够积极去拥抱我们新时代的黄金首饰时代之变。”