调查发现：Z世代现已成为艺术市场最大消费群体

　　核心要点

　　一项最新调查显示，Z 世代已经成为高端艺术品最活跃的买家，改变了长期由婴儿潮一代主导的艺术市场格局。

　　根据巴塞尔艺术展与瑞银联合艺术经济学研究院推出的全球收藏报告，2025 年‑2026 年上半年，Z 世代在美术艺术品方面的开销高于其他任何世代；其消费规模达到婴儿潮一代、X 世代、千禧一代以及老一辈群体的两倍以上。调查显示，2026 年，所有购入价值 100 万美元以上艺术品的藏家当中，Z 世代占比接近一半。

　　本次调研对象为 3100 名活跃在艺术市场、资产逾百万美元的高净值人士。

　　受访 Z 世代藏家艺术品平均消费额达 347460 美元，同比上涨 19%。对比来看，2025 年全部高净值藏家的艺术品平均支出为 124265 美元。

　　在其他收藏品类中，Z 世代同样是头号消费群体。在体育纪念藏品、葡萄酒、威士忌烈酒、奢侈收藏球鞋领域，Z 世代消费领先婴儿潮、X 世代、千禧一代的幅度最大。珠宝宝石品类差距尤为悬殊：2026 年 Z 世代在此品类人均消费 151310 美元，是排名第二的 X 世代（29500 美元）的五倍有余。

　　瑞银美洲艺术咨询主管马修・牛顿表示：“这份报告向我们展现了艺术品买家截然不同的画像。艺术圈正在广泛探讨如何接纳、吸引这一代人，而数据证明，这批人已经入场，并且交易十分活跃。”

　　除消费力之外，Z 世代在画廊、博物馆、艺术博览会上的身影也越来越多。巴塞尔艺术展首席执行官诺亚・霍洛维茨称，全球各地的巴塞尔艺术展对 Z 世代，尤其是女性 Z 世代吸引力十足。

　　“新冠疫情之后，我们每一届展会都迎来大量新增贵宾观众。” 他说，“其中女性占比更高，这批人更年轻，大多属于白手起家，消费意愿极强。一旦他们愿意投入，出手就相当大方。”

　　Z 世代更倾向保留家族传承的艺术品。拥有家族传下藏品的 Z 世代藏家中，近 90% 选择继续持有；而 X 世代该比例仅为 64%。这一结论颠覆艺术市场的普遍固有印象：此前市场普遍认为，Z 世代与千禧一代并不想要上一辈的收藏，更倾向将其转手出售。

　　女性也逐步成长为艺术市场一股重要力量。报告指出，随着女性通过薪资收入、创业、继承获得越来越多全球财富，她们收藏涉猎的品类比男性更为广泛。男性更愿意购买高价作品，13% 的男性购入单价超 10 万美元艺术品，而女性这一比例为 7%。但女性在绘画、摄影、数字艺术、新锐艺术家作品等各类媒介上参与度更高。

　　经历近三年下滑后，Z 世代与女性买家的助力推动艺术市场快速回暖。报告数据显示，2025 年全球艺术品总销售额上涨 4%，达到 596 亿美元。报告显示，2026 上半年，消费区间在 100 万‑1000 万美元的藏家里，入行不超过五年的新晋藏家占 19%；而拥有 20 年以上收藏经验的资深藏家仅占 4%。

　　艺术经济学研究院创始人克莱尔・麦克安德鲁表示，今年艺术市场前景向好。

　　“展望后市，市场情绪整体偏乐观。” 她称，“无论是半年、一年，还是 5‑10 年周期，在我们调研的各个细分板块，大多数受访者都预期艺术市场会继续增长。”